“槟榔加烟，法力无边。槟榔泡酒，永垂不朽。”这一句流传在湖南当地的顺口溜，说的就是近几年迅速风靡市场的网红食品槟榔。槟榔的火爆与争议始终并存。
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下“封杀令”
近年来，槟榔行业发展壮大，各类槟榔品牌广告出现在媒体平台。
3月7日，网络上流传的一份湖南槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引发网络热议。该文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。
湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋对媒体回应，网传文件内容属实。他解释，叫停槟榔广告宣传，并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑，而是立足湖南槟榔产业的行业规范，要求进一步加强行业自律。此外，湖南省槟榔食品行业协会秘书长称，广告全部被禁后，或给湖南槟榔行业销售带来重大打击。
在“3·15”前夕，有着年吃槟榔历史的湖南对槟榔广告下了“封杀令”，这颗其貌不扬的果实再度聚焦众多目光。“早就该整治了”“喜大普奔”“应该全面禁售槟榔”……多数网友认为禁止槟榔广告宣传的手段十分及时，有利于行业长期规范发展。与此同时，也有不少网友担忧食用槟榔可能对健康造成危害。
▲网友截图
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时说：“一方面，*策会给当地槟榔推广和品牌打造等方面带来比较大的影响。另一方面，从产业端结合消费端、*策端的角度看，*策从消费者的大健康角度出发，我觉得非常好。”
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“神奇”果实
▲资料图：槟榔。图片来源：中新网
中国是较早嚼食槟榔的国度之一，槟榔清凉味苦，在湖南、海南、福建等南方地区，多有咀嚼槟榔的习惯，有些地方还将槟榔称为“天然口香糖”。但有关这些地区口腔癌疾病发展的多项研究表明，经常咀嚼槟榔会明显增加口腔黏膜病变的可能性，从而导致口腔癌的发病率增高。
医院年发布的一份关于湖南口腔癌患者的研究显示，在所调查的长沙5所医院中，口腔癌患者数量逐年快速上升，其中长期咀嚼槟榔的患者比例也在逐年增高，近年达到8成以上。
近日，国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(-年)》中提到，国家食品药品监督管理总局在年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。
在一些网络图片中，长期嚼槟榔的人牙齿发黑，口腔内壁糜烂；有患者被检出口腔癌后，疼痛到无法进食，甚至脸部严重畸形……
但在不少人看来，槟榔仍是“提神利器”，如同烟酒一般存在的“神奇”果实。
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资本席卷
槟榔行业风起云涌，有关数据显示，槟榔业的产值规模已经超过亿元，年均增速超过30%。业内人士估计，未来五年内，槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。
据公开报道，在槟榔产地海南省，年起该省槟榔产业进入高速发展期。年海南槟榔全产业链总产值亿元以上；另一加工、消费主产地湖南省在年槟榔产业的产值规模已近亿元，并且一些地方还出台了相应的激励*策，产业规模成长迅速。
在年，湖南省槟榔食品行业协会负责人就曾指出，“虽然槟榔行业前景好，但市场容易受到舆情危机影响；《食用槟榔食品安全地方标准》立项3年，因种种原因迟迟未能发布；槟榔产业市场有待规范，假冒伪劣槟榔时常出现在市场。”
有段时间，一篇题目为《千亿“软性*品”槟榔，和正在上瘾的万中国人》的文章在朋友圈疯狂转发，文中作者痛陈“这个原产自海南的‘软性*品’，有百害而无一利”。文章指出，在高速扩张的槟榔产业背后，槟榔受害者经历着“毫不对等的博弈，注定了失败”。
槟榔行业曾在年遭遇“寒冬”，当年7月14日央视播出的《新闻30分》中，对槟榔致癌的报道一度引爆网络，在海南、湖南等喜食槟榔的地区引起轩然大波，此后槟榔一直在支持和反对的漩涡中沉浮。
不可否认的是，过去几年，在广告借势和舆论助推下，槟榔行业迎来急速扩张，成为个别地区的重要支柱产业并享受着各类*策红利。各式各样的槟榔产品出现在市面上，消费价格区间从十几元到几百元不等，较为知名的槟榔品牌有口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等。
其中最为出名的要属口味王，它的创始人郭志光是地地道道的湖南益阳人，出身普通农村家庭，先后经历过种地务农，机关工作，下海经商，后又看准槟榔市场的潜在商机而创办企业。据说一年便拿下岳阳95%的市场份额；生意越做越大，短短10年间，郭志光一手打造的“槟榔王国”资产竟超过千亿。
▲口味王集团。图片来源：企业
