原创首发
金角财经
作者
马妍睿
编辑
周大锤
叫衰与担忧似乎是从一夜之间开始的。
8月12日，中国驻伊斯坦布尔总领事馆发布消息称，请中国同胞切勿携带槟榔入境土耳其。根据土耳其法律，槟榔中所含槟榔碱因具有致幻性而被认定为毒品。与此同时，广州也开始对槟榔户外广告进行全部清理。
这似乎预示着行业面临的某种生存危机。
然而，槟榔业像一辆高速行驶的满载列车，叫停，并不容易。
对槟榔上瘾的，不仅仅是嚼着槟榔果的人。
还有地方财政。
“无法叫停的千亿产业”
槟榔嚼食已有千年历史，但成为产业，只有短短二十年。
产业发端于湖南。
十几年前，湖南的槟榔基本以散装或售价1元、2元的小包装为主，多为家庭式小作坊制作而成，经过整合发展后，湖南槟榔行业品牌数量快速增长。
截至年12月，全国槟榔产业年产值达亿元，湖南占了四分之三，年产值达亿元。
有人说，中国10个嚼槟榔的人，有8个是湖南人。
湖南，确实成为我国槟榔销售的主阵地——全国多万槟榔消费人口中，超过万在湖南。湖南嚼槟榔的人口比例，高达38.42%。
市场的扩张意味着竞争的出现。
拿下7成市场份额的口味王，是业界翘楚，虽然起步晚，但快得吓人——到年，口味王的产值预计将达到30亿元。
湖南街头的槟榔广告
快速崛起背后，广告居功至伟。
17年到19年，口味王连续三年独家冠名湖南卫视春晚，和年，还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会。
此外，口味王还网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》，冠名芒果TV的自制综艺《野生厨房》，并以独家植入、特约支持的方式出现在年热播电视剧《怒晴湘西》中。
除了线上频繁刷屏，公交、地铁、电梯、楼道各处，都能看到无所不在的口味王。
营销的效果立竿见影。
年，口味王营销总监龚伟华表示，和成天下（口味王旗下品牌）槟榔15元款产品销量同比增长.49%，市场份额达到65%；20元款产品销量同比增长.73%，市场份额达到75%；年年底上市的30元款产品市场份额在一年内达到95%。
其他槟榔企业纷纷跟风，尝试把广告铺到大街小巷，地方政府则乐见其成，要知道，营业额的飞速增加，意味着企业贡献给政府的税收也水涨船高。
同样以口味王为例，虽未公布其市场销售数据，但在它的企业
