《中国经济周刊》见习记者郭霁瑶
近期，槟榔频上热搜。
先是广州开展了对槟榔广告的治理，全面叫停槟榔的户外媒体投放。
随后是8月15日的一条热搜，中国驻伊斯坦布尔总领馆发文提醒：切勿携带槟榔入境土耳其。事情的起因是近期多名中国公民，包括台湾同胞，在乘坐不同航班入境土耳其时因携带槟榔被捕。因为根据土耳其法律，槟榔中所含槟榔碱因具有致幻性而被认定为毒品。
最近十多年槟榔产业一路高歌猛进，在无孔不入的广告轰炸下，嚼槟榔从一个小众的地方性嗜好变成巨大的产业链。根据观研报告网发布的《年中国槟榔行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》显示，槟榔市场正以每年30%的增长速度不断扩大。此外，槟榔也成为部分省市的重要产业。据《人民网海南频道》年报道，槟榔是海南经济发展长期依赖的“三棵树”之一，年海南槟榔营收至少亿元，超过亿元将留在种植端。
而在快速增长的同时，槟榔所带来的健康隐患也将其推上了舆论的风口浪尖。“十个嚼槟榔，九个口腔癌”，嚼食槟榔可致口腔癌已成共识，要求严管槟榔的声音不绝于耳。槟榔管控难，不仅有习惯因素，更有经济驱动因素。目前一些“槟榔大省”已经推出了管控槟榔广告的政策。然而如今在一些综艺节目仍能看到槟榔赞助的身影。
嚼槟榔嚼出口腔癌？
“槟榔加烟，法力无边。”在湖南等地嚼槟榔俨然成风，喜欢吃槟榔的人觉得它口味刺激、提神醒脑。熟人相见打招呼，也习惯掏出几粒槟榔交换。槟榔已完全渗入当地人的社交生活。
“刚开始嚼的时候觉得嗓子特别难受，过一会儿就像喝了酒一样嗨了”。一位来自湖南常德嚼食槟榔已有11年的居民向《中国经济周刊》记者如此形容初次咀嚼槟榔的感受。“之后就是嘴巴闲着没事就想来一颗，有时候一天五包。”
和吸烟饮酒一样，槟榔也具有成瘾性。嚼槟榔之所以能够成为当地一种习俗，与其本身的成瘾性也分不开。
槟榔中含有一种独特的成瘾物质槟榔碱。槟榔碱会直接作用于中枢神经系统，产生快感，从而可能会起到兴奋提神的功效。
而槟榔最为人诟病的则是其高致癌风险。
早在3年，槟榔就被世界卫生组织国际癌症研究中心（IARC）被列为“一级致癌物”，属致癌物中最高级别，同级致癌物包括砒霜、酒精、黄曲霉素等。年国家食药监总局发布的致癌物完整清单中，槟榔果也被列为一类致癌物。
作为“槟榔大省”，湖南省也是口腔癌发病的重灾区。湖南省肿瘤防治研究办公室发布的数据显示，湖南省口腔癌的发病率明显高于全国平均水平。
那么，嚼槟榔与口腔癌有关系是否有科学依据呢？
年，医院通过分析年1月至年10月的口腔癌病例发现，咀嚼槟榔与口腔多原发癌的发生呈正相关。
此外，湘雅医学院与芝加哥大学等多家研究机构学者在年发表的文章也指出，仅在湘雅医学院下属的5家医院，短短十年（5-年）就累计收集了槟榔相关的口腔癌病例例，根据这个数字推算，整个湖南省，因槟榔致癌的约2.5万例。
放眼世界，流行吃槟榔的国家同样是口腔癌高发地区。世界上槟榔消耗最大的国家——印度，口腔癌发病率居世界第1位；在口腔癌发病率居世界第二的巴布亚新几内亚，接近60%的居民咀嚼槟榔。
年，一篇名为《槟榔王国中的“割脸人”》的文章在网络流传。该文以故事的形式，呈现了一群因长期嚼槟榔而患上口腔癌面临“割脸”厄运的患者，一度将槟榔行业推上舆论风口浪尖。
“他的大部分左脸已经被‘割掉’了，一年前的口腔癌手术，切掉了他的左脸下颌、左牙床和淋巴。萎缩的脸皮陷成拳头大小的深坑。术后，他左眼神经被压迫，如今已彻底瞎了。”文中如此写到。
“简单来说，槟榔主要是灼烧口腔黏膜，致其纤维化。然后逐渐变成一场增生，进一步的话就是癌”。上海医院口腔科郭克医生向《中国经济周刊》记者解释道。
小众嗜好变身千亿级市场？
让人上瘾的同时，槟榔行业一路高歌，逐渐发展成百亿级甚至千亿级的市场。
年9月，由观研报告网发布的《年中国槟榔市场现状分析报告-市场现状与未来趋势预测》显示，截至年12月，湖南嚼食槟榔的人口比例已接近50%，全国槟榔产业年产值达亿元，其中湖南占了四分之三，年产值达亿元。
由于槟榔生产作业相对简单、技术要求不高，一些低学历、大龄及困难人群涌入该行业从而实现了就业。据湖南省槟榔行业协会统计，湖南槟榔产业在全国的销售网点已经超过了万个，全省从事槟榔生产、销售的人员约万人，全国超过万人，劳动用工的触角已从湖南地区伸向河南、云南、四川、青海等地。光是益阳资阳区的三家槟榔企业年就解决1.6万人的就业问题，拉动55.6亿元的经济收入，预计年可完成产值70亿元以上，创税2.8亿元以上。
年，湖南口味王集团有限责任公司总裁陈义在腾讯新闻视频节目中提到，目前槟榔产业还处于快速发展期，年均增速超过30%，未来这个行业至少将达到千亿元级的市场容量。
“养生槟榔”“健康槟榔”，“与时俱进”的广告宣传
槟榔行业的快速发展与其多年来的大力的广告宣传分不开。
年，皇爷槟榔通过湖南经视的广告，首次进入湖南人的视野。3年，皇爷槟榔邀请“皇帝专业户”唐国强做品牌代言人，广告语“除朕之外，谁敢称皇”也是相当霸气。这也是整个槟榔行业首次邀请明星助阵。年皇爷更是邀请当年大火的影视明星王宝强担任企业形象代言人，打造企业品牌形象。
近年来，为吸引年轻群体，槟榔广告开始在年轻人所