詹皇的三双表现、欧文的关键三分，最终帮助骑士队赢下了年NBA总决赛“抢七”大战，拿到了球队45年以来的首个总冠*。一波三折的比赛过程，让全世界的篮球迷们津津乐道，首次独享数字版权的腾讯NBA和它的品牌伙伴们，也用一个圆满的句号结束了一个赛季的营销征程。
不论是野心勃勃的腾讯体育，还是冀望扩大影响的品牌，-赛季的NBA营销经营，都如同最终的总决赛“抢七”大战一样，异常精彩。这种精彩，是建立在一日千里的营销环境变化基础上的，更显难得。现在的品牌营销，早已告别了单纯传递信息的简单粗暴式做法，需要花费更多的精力去寻找合适的途径，跟用户对话并建立起密切的情感关联。
显然，NBA等体育赛事是一个绝佳的载体选项。作为社交网络巨头，这个赛季开始独霸NBA数字权益的腾讯，对同用户建立亲密关系、打造用户黏性，则有着独到的经验，并且能够将这种优势转化为合作品牌更有效、更强大的商业价值提升。
没有别的平台能够如此深度沟通用户
在营销领域，选对了平台，就等于成功了一大半。我们可以参考传统媒体时代，央视“标王”所获得的巨量品牌