TUhjnbcbe - 2021/4/7 16:36:00
元宵已过，春节告毕。今年春节槟榔消费出现历史最低谷，湖南槟榔第一频道最新市场统计，除广东，江浙沪工业园区留守工人较多外，全国绝大多数区域皆未恢复正常销售秩序。当很多人忆起去年春节槟榔闹荒，终端卖空，一货难求的繁荣景象，今年春节却一反常态。各地市场年前产品严重积压，经销商无不忧心忡忡。浙江一业界经销商李先生向本频道表示：目前正在组织业务员清理年后市场临期产品，估计直接损失在50万元以上。据湖南槟榔第一频道不完全统计，目前全国12月底前临期槟榔不会低于10万件，1月底前产品高达万件，两者相加，约接近湖南槟榔产业一个月的产能。（图片源自安徽阜阳市场）受消费惯性思维与对春节消费预期影响，春节前的1月份各大榔企产销翻番，而2月份众多榔企处于停工或半停产状况。可以肯定的是，今年1月加2月的全国槟榔消费数量低于去年月均销量。正月初七上班后，各品牌的市场洗货促销战悄然打响，在湖南邵阳武冈，某大品牌的30元以买一送二的力度促销，在安徽阜阳，某大品牌的元槟榔以买一送一促销。春节是国人最大的传统节日，自古非槟榔不为礼。于槟榔消费而言，不增反降，其原因何在？第一，近半数人就地过年，导致人员不聚集，这种新的过年方式，让槟榔在彼时的社交属性全无。无聚集，不槟榔。透过今年的过年模式，充分得以体现。春节期间，仅在酒席宴这一消费渠道，即至少影响湖南区域的销量15%以上。第二，毋庸置疑，湖南槟榔产业布局的产能供大于求，峰值可以高达近10万件/天，大过市场需求的一倍左右。第三，早前本频道推文预判到的消费高端与消费数量不可调和的矛盾，在此时充分暴露。即人均消费能力与产业推动的消费升级严重不匹配，既想要消费者单包多掏钱，又想增加消费数量，这个矛盾恐将长期存在。第四，消费品项结构的选择，也是众多厂家与经销商造成市场积压的直接原因。有钱没钱，大气过年。是国人的春节消费传统，低价位产品在春节市场备受冷落，已是不争的事实。第五，今年春节消费，几多欢喜几多愁。本频道曾经多次发布观点，节庆消费是对品牌的一次重大考验与检阅，不是数一数二的市场高份额品牌，只能眼巴巴望着别人过年。透过这场春节战，深刻表明湖南槟榔在全国的竞争进一步加剧。无法在消费者心智中形成购买备选的品牌，势必渐退市场。面对，全国槟榔人在产品力，销售力须苦练内功，以饱满的斗志投入到极度竞争的槟榔时代！不出局，必出彩！更多关于中国槟榔产业的专业资讯，欢迎点击下方